Nuevo enfoque de palabras clave

El cambio a una búsqueda semántica ha derivado en que hoy en día, por separado, las palabras clave hayan perdido toda la fuerza que tenían con anteriores algoritmos. Aunque la nueva investigación de palabras clave tiene que empezar por términos específicos, debe desarrollarse prestando atención a las llamadas «consultas de conversación», tanto de long-tail, como de indexación lenta.

Las palabras clave de long-tail eran más propensas a usarse cuando el usuario estaba más cerca de hacer una compra, que a lo largo de todo el proceso de conocimiento y decisión. Sin embargo, en el SEO actual ganan importancia debido a que una buena clasificación es capaz de generar una gran cantidad de tráfico de calidad.

Por su parte, las palabras clave de indexación lenta, conocidas como Latent Semantic Indexing, es un término que se usa para que haya una correlación de términos, de forma que Google sea capaz de saber qué palabras clave están relacionadas entre sí. De modo que si por ejemplo, una página web contiene Apple junto a términos como iPhone o Tim Cook, se entienda que no sea una frutería, sino la marca.

Social Media sí, pero de Branding

Que el Social Media es uno de los canales que mejor se han adaptado al nuevo escenario SEO en Jalisco es un hecho, pero no tiene ni mucho menos todo el impacto que parecía que iba a tener. Pese a que nadie discute que son un elemento potente para lograr un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda, lo cierto es que aunque Matt Cutts aseguró hace tiempo todo lo contrario, los primeros resultados de Twitter empiezan a salir en las búsquedas de Google.

No podemos olvidar que tanto Twitter como Facebook son sitios con mucha autoridad. Y que si nuestro blog es la puerta de entrada de usuario, las redes sociales son las ventanas a través de las cuales fluye el contenido.

¿Qué quiere decir esto? Que no es que las redes sociales no sean importantes, sino que es la correlación entre ambas disciplinas lo que les hace tan relevantes por separado. Sin embargo, Social Media sí, pero cuanto más Branding se haga, mejor, en el contexto más amplio de una estrategia de contenidos. El contenido compartido, tanto propio como ajeno, genera vínculos e impulsa el tráfico, aumentando las consultas de marca. Salvo que solo estemos en TikTok, claro.

Construir relaciones, no enlaces

Con la gran cantidad de contenido que se produce diariamente en Internet, la construcción de enlaces está perdiendo importancia dentro de una estrategia SEO en Jalisco. En su lugar, Google está empezando a darse cuenta de que si el contenido y la experiencia de usuario es importante, la construcción de relaciones no lo es menos.

Un SEO en Jalisco no sólo debe ser una persona con inquietudes técnicas, sino que tiene que tener un punto de creatividad a la hora de distribuir su contenido: campañas con influencers y fidelización de éstos en redes sociales, entre otras muchas técnicas.