Estrategia de contenido en el SEO en México.

Este punto es quizás en el que más puedes aprender de tus competidores y cómo adelantarte a ellos. Recordemos que el contenido de calidad es que realmente tiene el poder de atraer links y tráfico a tu web.

Como en los puntos anteriores, tendrás que hacerte una serie de preguntas:

• ¿Tienen contenido generado por el usuario? Como pueden ser reviews de los productos o un foro.
• ¿Tienen un blog? Si es así que tipo de blog es y sobre qué hablan
• ¿Tienen un comunidad activa en el blog? Haz una media de las veces que se comenta en sus publicaciones y las veces que se comparte
• ¿Qué tipo de contenido tienen en su web? Pueden ser infografías, vídeos informativos, un FAQ, guías, aplicaciones, widgets o noticias

Saber qué es lo que hace tu competidor te ayudará a conocer tus debilidades y fortalezas y a la vez motivarte para hacerlo mejor que él. Una táctica extra es usar Google Alerts para saber cuándo y dónde hablan de tus competidores.

Análisis On-Site

Suponiendo que el SEO en México, On-Site de tu web esté en un estado impecable, es importante saber cómo lo hacen tus competidores, es una manera rápida de saber si están invirtiendo en SEO y si están usando alguna técnica que desconocemos y podamos aplicar.

Los puntos más importantes serían los siguientes:

• Que tipo de arquitectura tiene la web. Es decir, como están distribuidas las diferentes categorías en la web y a qué profundidad están las últimas páginas (número de clicks desde la home).
• Que categorías son las que tienen más importancia en la web. Con esto sabremos para que términos está tratando de posicionar con más fuerza. Es fácil de saber, solo tienes que echar un vistazo a que categorías tienen enlazadas desde la home. Un ejemplo claro es el menú lateral de Amazon:

• Qué palabras clave están usando en los enlaces internos. Esto nos ayudara a saber para qué palabras están intentando posicionar
• Si todavía usan la meta etiqueta keywords podremos saber de manera rápida qué palabras están atacando
• En qué palabras clave se están centrando en sus etiquetas title y description. Para este punto nos será muy útil Screaming Frog

Con todo esto anotado (junto con los anchor text que usa en sus enlaces y las páginas hacia donde apuntan estos enlaces), sabremos a que palabras clave y a que páginas están dando prioridad y cómo lo hacen, ahora es cuestión de hacer búsquedas en Google con esas palabras y ver cómo posicionan, si lo hacen bien, trataremos de seguir ese camino.

Seguramente en el análisis on-site echarás de menos indagar un poco en el aspecto técnico como pueden ser las URLs, el archivo Robots.txt o la velocidad de carga; pero sinceramente, es algo en lo que solo podemos sacar beneficio si continúan haciéndolo mal.

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